La Pragmatica Del Texto Comunicativo Publicitario

Respuesta correcta: B) La manera en que el texto se usa en una situación real, es decir, para qué se dice, a quién y con qué efecto.

• A) La ortografía del texto, porque la forma correcta de escribir garantiza que el mensaje sea entendido.Incorrecto. La ortografía ayuda a comprender el mensaje, pero no es el objeto de estudio de la pragmática.
• B) La manera en que el texto se usa en una situación real, es decir, para qué se dice, a quién y con qué efecto.Correcto. La pragmática observa el uso del lenguaje en contexto: el propósito, el destinatario y los efectos que produce.
• C) El origen histórico de las palabras que aparecen en un texto, porque saber de dónde vienen explica su significado.Incorrecto. Ese es un trabajo de historia de la lengua: la pragmática se ocupa del uso actual del lenguaje.
• D) La estructura de las oraciones del texto, porque la sintaxis permite medir la claridad de un mensaje.Incorrecto. La estructura de la oración es objeto de la sintaxis, no de la pragmática textual.

Respuesta correcta: D) Es la formulación que invita al destinatario a realizar una conducta específica, como cerrar el grifo o comprar el producto.

• A) Es la orden que el texto recibe de la institución que lo produjo.Incorrecto. La llamada a la acción va del texto hacia el lector: es lo que este debe hacer tras leerlo.
• B) Es el espacio del texto donde se explican los datos técnicos de lo que se anuncia.Incorrecto. Esa parte corresponde a la información del texto, no a la petición de conducta.
• C) Es la frase que repite el título para recordarle al lector de qué se trata el texto.Incorrecto. Repetir el título es un recurso de énfasis, no una petición de conducta concreta.
• D) Es la formulación que invita al destinatario a realizar una conducta específica, como cerrar el grifo o comprar el producto.Correcto. La llamada a la acción convierte la información en una conducta esperada y es el núcleo de la persuasión.

Respuesta correcta: A) Personas jóvenes y activas que buscan una bebida que las acompañe durante todo el día.

• A) Personas jóvenes y activas que buscan una bebida que las acompañe durante todo el día.Correcto. El texto habla de energía para tus días y de acompañarte de la mañana a la noche: el destinatario se deduce de ahí.
• B) Adultos mayores que buscan un producto con ingredientes naturales y empaque reciclable.Incorrecto. El texto no menciona la edad: la prioridad que describe es la energía a lo largo del día.
• C) Familias que necesitan reducir el consumo de agua en el hogar.Incorrecto. El ahorro de agua pertenece al Texto 1: el Texto 2 anuncia un producto de consumo.
• D) Autoridades municipales que buscan limitar el consumo de productos con alta cafeína.Incorrecto. El Texto 2 no se dirige a instituciones y no pide ninguna medida administrativa.

Respuesta correcta: C) A cualquier persona de la casa, porque la acción que se pide es sencilla y el beneficio se mide en algo que todos comparten.

• A) A quien vive en una región donde no hay tubería y se deposita el agua en albercas.Incorrecto. El texto no menciona ninguna situación de ese tipo: se dirige al lector de una casa con grifo.
• B) A quien se preocupa por la limpieza del hogar y quiere ahorrar tiempo en las tareas del día.Incorrecto. El texto no habla de tiempo ni de tareas: la promesa se mide en litros de agua.
• C) A cualquier persona de la casa, porque la acción que se pide es sencilla y el beneficio se mide en algo que todos comparten.Correcto. Cerrar el grifo no requiere experiencia y el ahorro se nota en el recurso que usa toda la familia.
• D) A los vecinos del municipio, porque el texto municipal debe adaptar su mensaje a la experiencia de cada familia.Incorrecto. La promesa del texto no está ligada a la vivencia de los vecinos del municipio, sino a la conducta diaria de cualquier persona.

Respuesta correcta: B) Porque resume en pocas palabras la idea que organiza el resto del texto, y resulta fácil de recordar.

• A) Porque explica con detalle cuántos litros se desperdician al día en una casa promedio.Incorrecto. El eslogan no aporta cifras: la explicación aparece más adelante, en el cuerpo del texto.
• B) Porque resume en pocas palabras la idea que organiza el resto del texto, y resulta fácil de recordar.Correcto. La frase condensa el mensaje central y puede repetirse y recordarse con facilidad, que es lo propio de un eslogan.
• C) Porque contiene una orden jurídica que obliga a cerrar el grifo desde la ley.Incorrecto. El eslogan no cita ninguna norma: su fuerza es de sugestión y no jurídica.
• D) Porque identifica al responsable del desperdicio, de modo que el lector sepa a quién culpar.Incorrecto. El eslogan no señala culpables: es una invitación breve y sin reproche.

Respuesta correcta: D) El Texto 1 adopta un tono de campaña colectiva, con el pronombre «tu» y la segunda persona, y el Texto 2 un tono comercial dirigido al consumidor.

• A) El Texto 1 usa un registro técnico, con términos de ingeniería, y el Texto 2 usa un registro coloquial.Incorrecto. Ninguno de los dos textos usa tecnicismos: los dos están dirigidos a lectores generales.
• B) El Texto 1 está dirigido a especialistas y el Texto 2 a niños pequeños, porque cada uno usa palabras diferentes.Incorrecto. No hay palabras técnicas en el primero: los dos textos son comprensibles.
• C) Los dos textos usan el mismo registro, porque los dos incluyen datos concretos y dan un ejemplo.Incorrecto. Sí hay diferencia: el primero adopta un tono de campaña y el segundo, de anuncio comercial.
• D) El Texto 1 adopta un tono de campaña colectiva, con el pronombre «tu» y la segunda persona, y el Texto 2 un tono comercial dirigido al consumidor.Correcto. La diferencia se ve en a quién se habla y con qué intención, no en el nivel de dificultad del texto.

Respuesta correcta: A) La promesa de un resultado universal, porque no hay superficie ni grado de suciedad al que no se aplique.

• A) La promesa de un resultado universal, porque no hay superficie ni grado de suciedad al que no se aplique.Correcto. Las promesas absolutas suelen esconder las condiciones en las que el producto no funciona.
• B) La ausencia de una marca en el anuncio, porque la publicidad está prohibida sin nombre de empresa.Incorrecto: la ley no obliga a nombrar la marca en cada anuncio, y esa tampoco es una promesa engañosa.
• C) El uso de la palabra «paso» en lugar de «vez», porque ese cambio de vocabulario genera confusión.Incorrecto. Esas dos palabras significan lo mismo y no esconden ninguna promesa.
• D) El tamaño de la letra del anuncio, porque los textos publicitarios deben usar una tipografía uniforme.Incorrecto. La tipografía es una decisión de diseño, no una promesa que pueda resultar engañosa.

Respuesta correcta: C) Porque convierte una conducta que parece abstracta, como ahorrar agua, en algo que el lector reconoce como propio.

• A) Porque hace que el texto resulte más largo y por eso ocupe más espacio en la pared.Incorrecto. La longitud no determina la eficacia: lo que importa aquí es la cercanía que se genera.
• B) Porque la segunda persona convierte el cartel en un texto informativo, que era lo que buscaba la campaña.Incorrecto: la segunda persona no informa, sino que interpela: el efecto es de llamada, no de descripción.
• C) Porque convierte una conducta que parece abstracta, como ahorrar agua, en algo que el lector reconoce como propio.Correcto. Al hablarle directamente, el texto acorta la distancia entre el problema general y la casa del lector.
• D) Porque permite que el texto omita cualquier dato, ya que la cercanía sustituye la información.Incorrecto. El Texto 1 sí incluye un dato concreto de ahorro: la cercanía no reemplaza la información.

Respuesta correcta: B) Puede concluir que el producto promete un beneficio personal, pero no puede saber de qué sustancia viene ese beneficio.

• A) Puede concluir que la bebida contiene cafeína, porque el eslogan menciona la energía de manera directa.Incorrecto. El eslogan no menciona ningún ingrediente: eso sería una conclusión que excede la frase aislada.
• B) Puede concluir que el producto promete un beneficio personal, pero no puede saber de qué sustancia viene ese beneficio.Correcto. La frase anuncia un beneficio sin explicarlo, y esa vaguedad es precisamente lo que hace efectiva la publicidad.
• C) No puede concluir nada, porque un eslogan no transmite ningún significado sin el texto que lo acompaña.Incorrecto. El eslogan sí comunica una promesa general, aunque no detalle su fundamento.
• D) Puede concluir que la bebida es más barata que las otras, porque los eslganos siempre comparan precios.Incorrecto. El eslogan no habla de precios ni compara productos: su contenido es únicamente el beneficio.

Respuesta correcta: D) El Texto 1 busca una conducta colectiva que no le reporta ganancia a quien la Diffunde, y el Texto 2 busca una compra que beneficia a quien lo anuncia.

• A) Los dos textos buscan lo mismo, porque en ambos casos el lector debe ahorrar o comprar algo.Incorrecto. El Texto 1 pide una conducta doméstica y el Texto 2 ofrece un producto para comprar.
• B) Los dos textos informan, y la diferencia está solo en la cantidad de datos que aportan.Incorrecto. Ninguno de los dos se limita a informar: los dos buscan cambiar una conducta del lector.
• C) El Texto 1 busca persuadir y el Texto 2 informa, de modo que uno es argumentativo y el otro expositivo.Incorrecto: los dos son textos comunicativos orientados a obtener una conducta del lector.
• D) El Texto 1 busca una conducta colectiva que no le reporta ganancia a quien la Diffunde, y el Texto 2 busca una compra que beneficia a quien lo anuncia.Correcto. Esa diferencia de interés explica por qué los dos textos eligen recursos, tonos y promesas diferentes.

Respuesta correcta: A) Merece ajustes, porque la segunda frase dramatiza hasta el extremo y puede entenderse como una amenaza en lugar de una invitación.

• A) Merece ajustes, porque la segunda frase dramatiza hasta el extremo y puede entenderse como una amenaza en lugar de una invitación.Correcto. El recurso es eficaz pero exagerado, y conviene sustituirlo por una consecuencia verosímil y comprensible.
• B) Merece publicarse tal cual, porque la exageración es el mejor recurso para llamar la atención de los lectores.Incorrecto. La exageración no garantiza eficacia y, en este caso, cambia el sentido benigno de la campaña.
• C) No merece publicarse, porque un cartel escolar no puede usar frases que invoquen el futuro.Incorrecto. Invocar el futuro es un recurso legítimo: lo que se cuestiona aquí es la exageración, no el recurso.
• D) Merece ajustarse, porque el eslogan debe mencionar el nombre del municipio para tener validez.Incorrecto. No existe esa exigencia: el problema del cartel es el tono de la segunda frase, no la ausencia de un nombre.

Respuesta correcta: C) El que no busca una ganancia para quien lo emite y que, además, invita una conducta verificable por el propio lector.

• A) El que usa menos palabras, porque los mensajes cortos tienen más autoridad institucional.Incorrecto. La longitud no determina la autoridad: pesa el tipo de evidencia y el propósito del mensaje.
• B) El que menciona cantidades, porque solo un texto con datos puede sostener una recomendación de salud.Incorrecto. El Texto 2 no da cantidades y, aun así, busca una conducta concreta: la cantidad no es el criterio.
• C) El que no busca una ganancia para quien lo emite y que, además, invita una conducta verificable por el propio lector.Correcto: el cartel municipal cumple las dos condiciones, mientras que el anuncio comercial responde a un interés de venta.
• D) El que se publica en un medio pagado, porque los canales no confieren la legitimidad del emisor.Incorrecto. El medio noOtorga legitimidad: lo que la confiere es la correspondencia entre el interés del emisor y su mensaje.